【百联集团】老牌巨头百联触手新零售 五角场东方商厦转型城市奥莱

    老牌巨头百联触手新零售 五角场东方商厦转型城市奥莱

自去年9月闭店以来，百联集团旗下位于上海杨浦区的五角场东方商厦备受关注，

1月19日，五角场东方商厦将更名为umax，以城市奥莱亮相。这是作为百联触手新零售转型而成的首家城市奥特莱斯。

▲悠迈生活广场效果图

有业内人士分析认为，城市奥特莱斯通常以零售为主，以其多品牌和低价格吸引消费人群。百货与奥特莱斯功能相近，转型成本较低且能与购物中心形成错位经营的优势，是小体量百货转型的最优方案。

而上海五角场的东方商厦作为一个总面积仅有3万多平面的百货商场，要想转型为能够承载多功能的购物中心，显然成本和风险较大。再考虑到五角场商圈副城市中心的定位，和周围主力消费人群等因素，最终决定去百货化转型为城市奥莱umax（悠迈生活广场）。

据悉，转型后的悠迈生活广场将主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念，品牌更新率超50％，并引入时尚潮牌以吸引周围的年轻主力消费人群。

▲上海首家当当车站

在设计上，改变了传统的百货形象，比如设置简约时尚的造景雨棚，负一层的入口处设计更加年轻动感。

同时，悠迈生活广场设置了时尚潮品、生活杂品、亲子空间、美食天地等区域，并引进当当网线下在上海的首家实体店“当当车站”，跨界融合咖啡、艺术馆、生活集合馆、西餐等业态。

品牌上，fred、jc、其乐、奢殿、guess、安姬奥、鄂尔多斯、nautica、安奈儿、斯凯奇、asics、hejmo bedding、retro高品生活馆、阿迪达斯等已入驻。

业内人士认为，这是百联向新零售转型升级的重要体现。未来umax将作为百联系连锁扩张的奥特莱斯品牌，加大商业项目转型，发展新零售。

据《联商网》主笔alan66透露，杨浦店原计划是2016年与衣恋集团合作开发优客城市奥莱，因韩国因素搁浅，转而百联自己开发。

东方商厦是百联集团最重要的商业产品线之一，最早诞生于徐家汇，当时是上海高端百货的代名词。而雄心勃勃的百联集团当时还制定了“百联集团长三角战略”，计划在五年内开出28家东方商厦。

alan66称，百联旗下的东方商厦近年来快速转型，最早转型的淮海店已经转为淮海路755购物中心，南京东路店（南东店）业与邻近的第一百货商店合并整改为第一百货商业中心，已经开业，其他像杨浦店、重庆店、宁波店都已关闭。还在营的门店包括以单店形式存在的东方商厦旗舰店、青浦店、长沙店、嘉定店以及川沙购物中心内的川沙店、中环购物中心内的中环店、南桥购物中心内的南桥店、西郊购物中心内的西郊店、金山购物中心内的金山店。

按照百联最新的动作来看，将其他的东方商厦关闭转型也不是不可能。

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